足球報指，“想要救助，先自救。中超俱樂部要想得到更多的支持和贊助，就要先做好自己。”

中超俱樂部冠名招商遇冷確實讓人有些意外。不過，中超在2023賽季已經展示出了一定的復蘇跡象。比賽打得火熱，而且好消息是，中超球市在主客場恢復後表現出了相當不錯的景象。新工體和鳳凰山都成為了炙手可熱的黃金球市，門票一搶而空。天津津門虎、山東泰山和上海申花的上座率也相當不錯。除了深圳、浙江和滄州雄獅之外，其他中超球隊的球迷也都熱情高漲。

按照理論，企業應該給予中超更多的支持和贊助。但事實上，招商情況卻不盡如人意。原因很簡單，國內企業目前面臨復雜的經濟形勢和各種困難，投資方面相當謹慎；此外，對於中國足球，大部分企業仍然抱有不足的信心。這種觀望態度與中國國家隊糟糕的成績，以及中超、中甲和中乙俱樂部頻繁退出職業聯賽息息相關。

另外，一些中國企業也有個性：只追逐熱門行業，對於冷門行業可有可無。在金元足球時代，企業在足球上的投入毫無理智可言。經過低谷時期，現在中超球市恢復，贊助性價比更高了，企業反而更加謹慎起來。

不過讓人欣慰的是，中超的整體冠名和轉播商的情況都有所進展，這在一定程度上會增加贊助俱樂部的信心。目前情況下，中超俱樂部並沒有太多選擇。經濟上，俱樂部需要節約開源，同時爭取政府方面的實質性支持，尋求球市的發展。在贊助商方面，俱樂部通常熱衷於接受一切來者不拒，通過積少成多來獲取資金。

此外，俱樂部還需要在球迷開發和場內外自律方面進行更多努力。如果2024賽季能延續2023賽季的火熱，有更多球迷關註中超聯賽，那麼中超自然就會有更好的招商基礎。同時，中超球員也需要加強自律，提升聯賽的質量和聲譽。只有這樣，中超聯賽才能吸引更多的關註。

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