山东省荣成市从事旅游业的农民达10万人，年实现旅游收入8亿元。作为“全国第一渔业大县(市)”，荣成大力发挥天尽头、圣水观、九顶铁槎山等自然景观优势，积极采取“谁投资、谁开发、谁受益”的多元化文化旅游经营模式，以农户“渔家游”、山村“特色游”、渔企“风光游”为主，全面动员农户、山村、渔企，卖起了“风景画”，念起了“山海经”，激活、炒热了文化旅游市场。
农户“渔家游”饮誉天南海北
荣成充分利用胶东人居、美食的文化内涵，亮出了“渔家游”的招牌。游客来此可住几天茅草屋，吃几顿沿海大锅风味的熬菜。来荣成旅游的日、韩外国友人络绎不绝，北京、上海等地的国内游客源源不断。据统计，全市从事“渔家游”的农户数已多达1300户。
成山镇的河口村于2001年9月投资500多万元，走渔业捕捞向“农家游”转型的新路子，村里对达标“渔家游”的100多农户无偿给予每户6000元的资金支持。村支部还与北京、青岛、烟台、威海等地的82家旅行社建立了长期的业务关系。去年，“渔家游”拉动全村户均增收3000多元。
山村“特色游”唱红长城内外
“依托独特的自然优势和人文优势，转化出潜在的经济优势”，更是荣成市渔村劲舞旅游朝阳产业，唱红长城内外的又一长远发展谋略。
位于传德山西麓的牛埠村，发挥道教圣地圣水观和伟德山丰富旅游资源的优势，累计投资4000多万元，恢复和重建了大批景点，将这里建成了省级风景名胜区。
目前，荣成市已相继涌现出了户户有画匠的“牧云庵画村”、家家花盈门的“南车花村”、村村有戏班的“上庄戏镇”等20多个风格迥异的文化旅游新亮点。
渔企“风光游”叫响神州大地
荣成市的成山头风景区经营管理权的下放较好地调动了各方面的积极性，西霞口集团这个渔字号的现代企业，投资2.5亿元建成了成山头野生动物自然保护区，成为全国首家村办放养式野生动物自然保护区。如今，一年四季来西霞口的旅客络绎不绝，这个景区年旅游收入是以前的30多倍。
据统计部门测算，近年来，荣成市“多元化的文化旅游业投入模式”所拉动的经济增长，对全市经济增长的贡献率达到30%以上。荣成市的文化旅游业收入以年均40%的速度递增。
目前，荣成市辖区的80多处旅游景点已经形成了“以沿海自然景观和人文景观为依托，以高雅文化与民俗文化相结合，以整体推进与重点突破相结合”的“荣成千里海疆文化旅游长廊地带”。
