桂林城市品牌战略

   近日，品牌中国产业联盟副主席、著名经济文化学者杨子云受桂林市委、市政府邀请，在桂林山水文化节期间走进桂林百姓文化大讲坛,作了一场《城市形象与城市品牌化》的演讲,对桂林城市品牌化的发展提出了建议。市领导陈丽华、汤杰、王德明以及300多名市民到场听讲。

    杨子云认为,形象是一种文化软实力,形象资产是是城市最重要的资产。他说,“形象”不等于“表象”,也不等于“面子”,有些舆论报道的“形象工程”并不是形象工程,只是“面子工程”。“形象”是人们对一个人或一个城市的总体的认知,具有物质和精神双重属性。杨子云还举了“上有天堂,下有苏杭”、“桂林山水甲天下”等名言塑造的城市形象,提醒人们塑造城市形象需要耐心加小心。
　
    在演讲的最后,杨子云对桂林提升城市品牌提供了几点建议,他认为桂林的旅游发展更需要战略性的升级,以取得更好的发展。 杨子云说,桂林市在提升山水观光产品文化内涵基础上,成功推出了休闲度假、商务会展、保健康复、主题城镇、乡村特色旅游等多元化复合型旅游产品,使桂林旅游的影响力和吸引力得到了进一步提升。但总的来说,桂林旅游业还未形成高端的产业链,产业亟待升级。旅游目的地量大面广,但是真正的精品路线、精品服务还比较稀缺,相当一部分旅游产品还存在着粗放经营的状况。一些知名景区的软硬件的配套、综合配套跟不上。旅游纪念品档次低、缺乏特色。
   
    杨子云指出，桂林必须打破以旅游立市的狭隘视野，以全球为坐标系，找到自己的唯一性，靠创意产业实现城市的战略升级。