西婺源：县域经济旅游打造“中国最美乡村”

最近关于27名游客在云南省怒江傈僳族自治州泸水县自驾旅游时，遭遇当地旅游部门以“非法入境”为由阻拦的事件被旅游界所关注。江西婺源旅游股份有限公司副总裁孟毅成在接受记者采访时说，各自为政的乡村旅游将使旅游产业陷入困境。

江西省婺源县地处浙、皖、赣三省交界处，境内2947平方公里的县域面积，森林覆盖率达83．7％。一直以来，婺源以其五彩缤纷的田园风光、淳朴厚重的古村文化、诗情画意的山水风光被无数旅游者所称道。在谈到此次云南怒江游事件时，孟毅成感慨地说：“这种事情过去在婺源也发生过，这是乡村旅游各自为政的弊端。如果政府部门不尽快对所辖的旅游资源进行整合，这种情况只能愈演愈烈。”

　　婺源旅游产业在上世纪90年代中期起步，曾取得过跨越式发展，但是由于经济成分复杂，各旅游企业为了自身的经济利益，无序、恶意的竞争愈演愈烈，只要是个古村落，拉个栏杆就收钱。2006年底，各种原因造成婺源旅游相比周边旅游景区的竞争力减弱，游客人次数增长幅度相应降低，乡村旅游陷入低谷。

　　多方因素促使婺源县政府部门决定进行旅游资源整合，走旅游集团化之路。在“一张门票、一个集团、一个品牌”的思路下，2007年9月，江西婺源旅游股份有限公司正式成立。经过10个月的整合，目前公司所属的江湾、大鄣山卧龙谷、灵岩洞三个国家4Ａ级景区，晓起、江岭、汪口等11个精品风景区基本涵盖了婺源古建古村、田园风光和山水旅游资源。

　　为打开婺源旅游的新局面，公司从2007年成立后就迅速调整经营策略，对景区原有的同质化、各自为政的现象进行差异化形象定位。旅游产品的开发与推广也得到了新的提升，围绕婺源不同时期景观特色推出了一系列中短线精品旅游主题活动。如清明前后推出“寻根问祖到婺源”、四月前后推出“春在婺源油菜花”、暑期推出“古驿道走出的清凉”、九月至十月推出“婺源的老屋在晒秋”、十一月推出“婺源的枫叶红了”、年底推出“婺源的农家大餐登场了”以及“到中国最美乡村过大年”等系列主题。

　　经过一年的运行，婺源旅游的客源发生了根本性变化，以前基本是江西省客源占绝大多数，零星有些外省市区的背包族游客，现在的游客人次不仅迅速上升，而且范围已经延伸到全国。“资源是国家的，政府应因势利导推动，乡村旅游经过重新定位、优化、洗牌，走整合之路才是乡村旅游的发展前途。”孟毅成说