据了解，随着“西施”品牌知名度的不断提高，越来越多的港台游客钟情西施故里，港台市场持续升温。上半年，我市接待的港台游客比去年同期增长81.6%。8月20日至22日，有200多人次港台游客会聚西施故里。
市旅游局有关人士认为，港台市场的兴起主要得益于“西施”品牌的创新传播。旅游部门充分发挥政府主导的优势和作用，实施品牌经营战略，在科学决策的基础上对旅游发展和品牌建设进行指导和协调，采取“走出去、请进来”和“市场运作”的全新模式进行品牌管理和“节会”运作，使品牌效应在西施故里释放出巨大潜能。
从2004年西施故里开园以来，旅游部门高举“西施” 品牌的大旗，以超前意识确立了一年一度的“西施文化节”工作主题，独具匠心的节会系列活动吸引了人们的注意力。2006年以来，“西湖·西施荷花会”成为西施品牌传播的成功之举。荷花会突出参与性、娱乐性和文化性，吸引了一大批台湾游客，祭奠荷花神女、放荷花灯、品荷花宴等民间习俗成为台湾游客祈祷朝圣、文化寻根的精神家园。2008年西湖·西施荷花会更是注入了现代、时尚元素，提出“荷为媒 ”等时尚个性化的旅游形象主题宣传口号，举办新丝路模特大赛，再次创新了营销模式，搭建了时尚产业与旅游产业互动的有效传播平台。媒体聚焦西施故里，社会关注西施故里，中央电视台、新华社及省内各大电视台、广播电台、报刊网站等多家新闻媒体对“西湖·西施荷花会”进行了大量的宣传和新闻炒作，品牌效应更加显现。这次，我市旅游部门借省旅游局举办第十届“心手相连”活动的机会，主动高攀旅游主管部门做好港台市场开拓工作，直接对接台湾旅游企业，采用请进来和走出去的办法，扩大诸暨旅游影响，使西施故里、五洩等品牌景区成为台湾游客理想的游览点。
图为台湾游客日前在西施故里郑氏宗祠观赏《古越情缘》。 通讯员 赵聪 摄
