从奥运走向世博

 16天的奥运盛宴汇集了各国健儿，也迎来了八方来客。燃烧了16天的熊熊奥运圣火缓缓熄灭，但是中国人民敞开胸怀迎接宾客的热情永不落幕。作为奥运的协办城市，上海正加大步伐“从奥运走向世博”。世博会为期半年，届时来到上海的游客将可能超过奥运期间来到北京的游客人数，这也要求上海的旅游接待工作更细致、更扎实。笔者为此专访了上海市旅游委副主任程梅红。

    谋划好“从奥运走向世博”

    在总结上海在奥运期间的工作时，程梅红说：“我们在奥运期间主要是做好旅游接待工作，对城市安全保障工作进行普查，对各饭店安保部门强化安保意识和安保措施，围绕体育展开市场营销推广体育休闲产品。”

    她随后谈到了奥运会过后上海筹备的重大活动———世博会。

    上海市旅游委从去年开始就推出“从奥运走向世博”的主题，策划的一系列相关活动正逐渐启动。

    今年7月份，由上海市旅游委、市体育局共同主办的“我与奥运零距离”自驾游活动在上海市嘉定区举行。此次活动吸引了众多来自长三角地区的自驾车爱好者积极参与。8月份，在北京奥运会举办之际，上海市旅游委适时盘点梳理全市旅游运动资源，进行有效整合和包装，推出了一批“奥运之旅”运动休闲旅游产品，鼓励大家参与奥运互动，一起为中国加油。

    据悉，“从奥运走向世博”系列活动将在明后两年继续进行，2009年将举办“生态的城市，绿色的家园”世博城市住家实践区探索自驾游；2010年将举办“加速，与人类文明的步伐同行”世博场馆主题自驾游，届时将邀请更多的自驾车爱好者参与其中。

    区别于奥运的世博营销策略

    “奥运与世博虽然都能吸引大量游客到来，但仍有很大不同，在营销策略上应有所区别。”程梅红在谈到奥运之后上海世博旅游营销策略时表示，首先，奥运与世博在游客集散程度上是不一样的。奥运在短时间内汇集了大量的客流，旅游服务接待工作密度高、强度大，而世博则将持续半年，人流相对分散。其次，奥运期间，到北京的客人基本上以观看比赛为主，一般在奥运之后旅游。而世博期间到来的客人基本同时选择旅游。上海必须利用世博宣传旅游，通过这一活动整合资源辐射更多兄弟地区。再次，上海世博旅游在资源整合上更关注城市资源，如历史、美食、建筑等。“来上海吃什么、喝什么、玩什么都要统筹安排。”她说，世博旅游宣传营销需要有稳定的长线计划。