湘西民族文化旅游资源开发现状分析与对策研究-凤凰旅游网

湘西民族文化旅游资源开发现状分析与对策研究

来源: 团结报

发布时间:2008-04-09 11:04:06.0

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　　一、湘西民族文化旅游开发现状分析
　　1.作为民族文化旅游开发对象的几种县级开发类型：（1）旅游热点县。此类县知名度较高，开发也比较早，旅游开发的投入也比较大，旅游的各种设施也比较健全，游客量比较稳定，成为了湘西民族文化旅游的热点，例如凤凰。（2）重点文物县。此类县有省级重点保护文物，例如龙山的里耶，但由于区位等各种原因，旅游开发十分有限，游客较少，客流量不稳定。（3）新兴开发县。此类县的开发和出名都比较晚，但资源丰富，宣传抄作的力度大，成为新的旅游热点，但是基础设施等各方面不是很健全，需要进一步完整。例如永顺县。（4）待开发县。此类县以独特的文化资源被列入政府的开发规划之中，例如保靖等县的苗族少数民族文化资源的开发，具有旅游开发潜力。
　　2.湘西民族文化旅游客源状况分析：（1）湘西民族文化旅游客源比列。国外游客：主要客源国是韩国，日本，美国等，国外游客较少，年龄大多在20-40岁左右，主要是以观光、摄影为目的，出游主要以散客旅游为主。国内游客：国内游客分远途游客和周边地区及县内游客两大类。远途游客主要指外省游客，以沿海地区和湖北、河南等地区为主，主要是，新闻记者、私人为主，以观光，采风为目的。（2）民族文化旅游游客流向分析：以凤凰的情况为例来分析客源留向的基本情况。近年凤凰游客量年均20000人次左右，其中国外游客2000人，国内游客18000左右。出入情况是：从怀化直接进入凤凰，然后到永顺县，游德夯苗寨，王村，然后游龙山文化古镇里耶；另外从湘西州府吉首进入湘西，坐车到凤凰游玩各风景名胜，然后折回吉首，再出游永顺等县市游玩；还有一大部分游客就是游玩张家界以后进入湘西，游凤凰等民族文化县市。可以看出，目前从张家界进入湘西的游客占有一定的数量，这是一个值得重视的现象，张家界每年有200万左右的客流量，若能吸引张家界1/3的客流量，每年将有60万人左右进入湘西，那么湘西的民族文化旅游将上一个新的台阶，所以应该加强与周边地区的合作和紧密联系。
　　二、湘西民族文化旅游开发中存在的问题
　　1.民族文化旅游品牌不成熟
　　（1）主要还是观光旅游，品牌层次较低，缺乏文化体验型的旅游项目。　　　（2）品牌形式比较落后，不够科学化，比如凤凰近几年来一直都是以传统低价位观光旅游为主，没有过多的创新，对民族文化内涵挖掘不够。
　　2.区域整合能力差，整体联合开发的力度不够
　　在旅游资源，人力，设施，服务，交通等方面的整体合作力度不够，县与县之间的旅游缺乏交流，难以形成区域整体性的旅游一条龙服务，造成旅游整体实力不够。政府应该使用宏观调控措施加强县与县之间的旅游交流，一个县的旅游带动邻近县的发展，最终形成规模性，
　　3.开发力度不足,宣传力度不够
　　湘西地处老少边穷地区,民族文化旅游资源丰富,但是没有充足的资金投入进行开发，不可能变成现实的旅游产品。由于缺少资金，影响开发力度，大部分民族文化旅游资源至今还不被人所知.而且尚未形成统一的品牌，同时在品牌推广和定位上没有把工作做牢固，长期以来的旅游推广理念滞后以及经济发展相对落后，同时加上民族文化旅游资源的开发的不成熟，无法进行高水平的策划和包装。
　　4.旅游基础设施落后,管理经营不善
　　由于民族地区大多处于中西部地区，各项基础设施都比较落后。旅游基础设施及配套服务设施的落后，是长期制约民族地区旅游业发展的瓶颈。就如湘西，由于交通落后，大部分县市只通公路，汽车是唯一的交通工具。州内丰富的民族文化资源优势难以在短期内转化为旅游产业优势。另外一个湘西民族文化旅游资源开发和管理不规范，造成建设性破坏，比如环保，由于没有合理的规划，造成景区内污染严重，应该引起政府和相关旅游管理部门的高度重视。
　　三、湘西民族文化旅游开发的基本思路
　　1.整合提升型开发模式，加强地区协调
　　所谓整合提升型开发模式即整合一个民族的文化旅游资源或者多个民族的多种文化旅游资源，集中包装、提炼，采用人造景观的方式，采用整合提升型模式时，必须树立全局系统观念，走横向联合开发的路子，整合民族文化旅游资源，提升民族文化含量。整合各个县的土家族与苗族的文化，实现资源共享，共同开发，共同受益，避免重复建设和不必要的资金浪费。就湘西而言，要以规划促进文化旅游资源的整合。重点整合好四大景区,即凤凰历史文化古城旅游景区,里耶战国古城旅游景区,吉首民族风情游景区,永顺猛洞河和古丈栖凤湖土家族文化、生态休闲旅游景区。以此带动保靖、花垣、泸溪的文化旅游开发。
　　2.加大深度开发
　　所谓旅游资源的深度开发是指以发展旅游业为目的,以利用旅游资源和发挥旅游资源的最大潜力为核心,以游客需求为基础,多层次,多方面分析市场,对现有的旅游资源通过人为的改造和现代科技的利用,挖掘其精髓,赋予其新的生命力和活力,延长其旺盛期,缩短其衰落期,适时向社会不断推出新的旅游产品,促进旅游业的全面发展，具体包括如下:（1）民间工艺品的开发。民间工艺品包括编织,印染,陶瓷,雕塑,玩具等等,做这些民间工艺品开发的时候我们要做到突出特色,不能千篇一律,要多突出一些能代表当地特色的商品,而不是一些到处可见的外来品.同时提高产品质量,档次,做工。否则会严重挫伤旅游者购物的积极性，还要加强产品开发管理的力度,防止假冒,伪劣产品流于市场,规范经销商的销售行为。（2）地方特色饮食开发。风情各异的地方饮食文化最能符合旅游者品尝不同民族,不同地区食品的要求,并使他们得到感官和精神上的极大满足,品尝地方风味,是旅游行程中重要的环节,是旅游六大要素之一，如湘西就有菜豆腐,湘西腊肉,社饭,血粑鸭,小米粉蒸肉,酸菜豆腐汤等等。将这些民族风味饮食开发成地方特色的餐饮产品,并突出和强调旅游饮食文化产品和文化底蕴,在满足游客基本生存需要的同时,带来精神上的享受。（3）居民建筑开发、节日习俗开发、民间娱乐活动开发、婚俗礼仪开发。突出湘西土家族苗族的建筑特色，以此吸引游客的兴趣，借特色建筑来宣传民族文化的深厚内蕴。其次是节日习俗的开发，把带有民族特色的节日办好，办出规模，让游客对民族文化习俗有深刻的了解，同时也能更好的让游客深入到文化氛围中。还有就是民间娱乐活动的开发，作到以传统文化为底蕴，创新性的开展各种带地方特色的民间娱乐活动，但是必须是做到形式的最优，不能是一味的只强调原汁原味，还要做到传统与现代的结合，使各种活动具有可玩性。最后是婚俗礼仪的开发，能够把这一点做好的话，能够很好带动旅游的发展，因为现代的人都喜欢各种新鲜的东西，把带有地方特色的婚俗礼仪推介出去，能够更大的刺激游客的消费，游客也可以穿带有地方特色的服装参与到其中来，这样给游客带去的难忘的旅游回忆，就能让游客把湘西更好介绍出去，使湘西的旅游在国内国际旅游市场有更大的竞争力。
　　3.可持续性发展原则
　　湘西边境地区拥有丰富的民族文化,在对这些民族文化旅游资源进行开发时,应注意对其合理利用,坚持可持续发展原则,建立良好的民族文化生态环境。如果以损坏传统民族文化资源为代价,只是一味的追求目前的经济利益而大势破坏文化生态，那是因小失大。民族文化区别于别种文化的代表性东西，一旦遭到破坏,将难以恢复。因此,对湘西边境地区民族文化旅游资源进行开发之前,必须采取科学规划和规范性开发。
　　4.加强基础设施的建设
　　湘西边境地区偏僻,交通不便,同时,由于旅游业起步较晚,相关的配套设施不健全,因此,在开发湘西边境地区民族文化时,必须联合政府、企业等各方面的力量,加大投资,加强基础设施的建设。
　　5.加强宣传和促销
　　宣传与促销对于旅游业来说是相当重要的,没有宣传就没有市场。湘西边境地区民族文化本已鲜为人知,但我们应该有一个更新的观念,使用更加有效的营销策略和手段，把湘西的旅游打造成更加强大的旅游品牌，提升湘西民族文化旅游的地位。同时借鉴比如丽江等成功民族文化旅游区的成功经验，整合运用现代管理和营销理念,推出本地区民族文化的精品,同时借助湖南的强大媒体力量大力宣传,树立形象,创造更大的经济和社会效益。
　　6.鼓励景区群众积极参与
　　在旅游开发与发展的过程中要充分考虑当地居民的利益,把他们当作主人,尊重他们的民俗习惯，尊重民族社区的文化.环境.生活模式等，而不是强硬的改变，加强政府在这方面的宏观调控，形成一整套民族社区群众参与民族文化旅游资源开发的有效可行机制。不能够因为开发引起当地居民和外来开发者在经济利益上的冲突,产生急功近利的行为。要做到合理的规划和管理。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（彭南曙）

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