突破流量单一标准 中国首发网站流量分析报告

随着中国网站的排名在ALEXA上整体下滑，流量问题再次成为大家关注的焦点。中国网站需要一个什么样的流量排名？流量是否是评估网站价值的唯一标准？怎样客观地看待网站的流量？为此，由中国互联网协会主办的中国网站排名（www.chinarank.org.cn）在2007年6月26日发布了首份《网站流量分析报告》，报告对12大类热门网络服务中的120家优秀网站的流量做了全面、客观的综合分析，推出一个全新的中国网站流量评估标准。

可以明确的一点是，网站的排名一定要考虑网站所处行业的特色，以及其需求规模，而不能单纯看总排名，举个简单的例子，例如门户网站――新浪、搜狐与新兴的web2.0网站，如土豆网、豆瓣网等，它们之间无论从受众的规模、受众的特性，还是从网站的结构、服务内容等种种方面来看，都有很大的差别。如果硬性地进行比较，根本就是关公战秦琼，不具备对比性，所谓单纯的网站流量，在这里对比其实是毫无意义的，更不具备投资、广告等方面的借鉴价值。

科学的排名计算方法，就成了一个迫在眉睫的问题，既摆在网站面前，也摆在投资者和其他相关行业人士的面前。事实上，排名高的网站不全是作弊，排名相对低的网站也不一无是处。在此次中国网站排名网新的评估报告中，采用了一套完全不同的全新的网站评估体系，报告通过同类网站访问率、网站忠实访问率、网站边缘访问率、网站直接访问率、网站流量黏着率、网站流量贡献率、网站流量依赖率等13项流量统计分析算法，对12大类热门网络服务中的120家网站的流量作了综合分析，例如同类网站访问率，是分析一段时间(30 天)内网站总访问量中，同时访问过与其提供相同或类似服务的网站访问量所占的比例。在这个指标中，比率的高低，可间接体现该网站在所属行业领域中的市场地位。而“网站忠实访问率”则分析在一段时间（30 天）内的网站总访问量中，重复访问网站达3 日及3 日以上的访问量所占的比例（1 日内重复访问不计算在内）。网站流量忠实率的高低，可间接体现该网站在内容服务上对网民的吸引力，全面保证了排名的科学、有效。

短时间内迅速提升网站流量不难，但要长久保持流量的质量却很难。在此次评估报告中，网站流量黏着率作为全新考核标准，指浏览某网站两个（含2个）以上网页地址的独立访问量的比例，此标准能充分体现一个网站能否长期保持较高的流量质量。报告显示：旅游类网站流量黏着率最高，有平均87.1%的独立访问量会打开两个或两个以上的网页，而不是打开一个页面后就离开。

在新的排名评估体系下，新的指标在面对一个网站的时候提供了更全面的评估指标。从而推翻了很多过去被奉为规则的东西。如评价网站流量，根据报告，网站的流量事实上互相影响，比如“网站流量贡献率”反映了该网站给外部网站贡献流量的程度，贡献率越高，给外部网站贡献流量的程度越高；网站流量依赖率体现在一段时间内某网站通过web超级链接，直接依赖于外部网站而带来的流量的比例。这就更加全面而详实地阐述了网站流量的来源和去处，给投资者和广告主勾勒了更加清晰的轮廓。

在这份报告里，通过网民的抽样行为调研可以看出很多当前互联网的现状。比如平均88.4%的网民平均一天只浏览1-2个网站，而改变网民的使用习惯是任何网站面向新用户群推广时都要克服的障碍。各类网站的访问流量高峰时段也体现出不同需求服务的特色，游戏类、新闻类两类网站之间，在这些指标方面往往大相径庭――说的再深入一些，这些全新的划分标准，很有可能改变互联网一贯的投资习惯和广告模式。