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7天酒店拍卖奥运期间客房 谋利润更要打品牌
来源：经济观察网 记者：刘伟勋
经济观察网讯 记者刘伟勋 北京报道 2008年北京奥运会正在成为很多酒店的“金矿”，即便是一些以物美价廉为特色的经济型酒店，也已将奥运期间的房价提高到1500元/房晚左右。不过，国内第二大经济型连锁酒店——7天连锁酒店集团（下称7天酒店）却显得有些另类，它于1月23日启动了奥运期间房晚竞拍活动，最高限价为970元/房晚，而且成交价超过700元的部分，将全部用于公益捐赠。
本网获悉，今年8月1日至31日奥运期间，7天酒店在北京、天津两地全部分店的9万多房晚将通过搜狐以及7天网站平台进行网络公开竞拍。在1月23日－2月29日的第一阶段竞拍中，7天酒店京津地区的客房起拍价100元/房晚，最高价为970元/房晚，这一价格明显低于其主要竞争对手如家、速8、格林豪泰等酒店的房价。其他经济型酒店奥运期间的房价大多已经提高到1000－1500元/房晚。
7天酒店CEO郑南雁告诉本网，公司没有将奥运期间房价大幅提高的用意在于，在确保公司获得一定收益的基础上让利于消费者，推动“7天”品牌在北方市场打开局面。
7天酒店由郑南雁于2005年创建，初期主要集中于华南地区，随后向华中、西南等地快速扩张，目前已经开业的门店超过110家。不过在华北地区，由于进入较晚，其品牌知名度和影响力相对较弱。在郑南雁看来，北京奥运是7天在北方市场推广品牌的良好机会。他希望公司能借助奥运树立健康、环保、创新的品牌形象，为奥运之后加快扩张做好准备。
与竞争对手相比，7天酒店的主要特色是会员制营销、IT系统平台以及“滚雪球式”扩张模式。2006年11月，7天酒店获得美国华平投资集团注资，2007年9月又获得美国华平、德意志银行、美林集团9500万美元融资。目前，7天酒店已经启动了上市筹备工作。该公司计划到2010年底，将分店数量提高到1000家以上。
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