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发挥协会优势促进八达岭旅游事业发展

发布时间:2005-02-28 19:01:55.0

作者:八达岭长城文化艺术协会

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发挥协会优势促进八达岭旅游事业发展
――八达岭长城文化艺术协会2002年工作总结
八达岭长城文化艺术协会

      2002年，协会在特区党委的领导下，遵照“研究长城保护与利用，挖掘和弘扬长城文化，服务八达岭长城旅游事业发展”的宗旨，努力开创工作新局面。在申报基尼斯之最、对外宣传、基础调研、外联及协会自身建设等方面,做了一些务实的工作，取得了可喜的成绩。

      一、挖掘弘扬长城文化，强化八达岭长城品牌宣传
      经过几十年的培育，八达岭长城已经成为知名品牌，只有大力加强品牌的宣传，才能吸引更多的游人。在这方面，我们开展了几项工作：
      1.在主办《万里长城》杂志过程中,注意宣传八达岭长城
      《万里长城》杂志,是中国长城学会与八达岭长城文化艺术协会共同主办的刊物。2002年出版发行了4期，刊登了80篇论文。鉴于八达岭长城的特殊地位和作用，在保证质量的前提下，相应地加强了对八达岭长城的宣传报道。为此，先后刊发了“恢复了历史原貌，焕发了时代青春――八达岭长城文物保护工作纪实”、“八达岭长城再添新景观――大型五环图案林永驻长城”、“世纪回眸――八达岭长城一条和平友谊的长虹”、“300余位国家元首、政府首脑与八达岭长城”、“弘扬长城文化  服务旅游事业”、“中国长城的精华  世界和平的使者――八达岭长城对外开放50周年巡礼”等20余篇宣传报道八达岭长城的文章，对提高八达岭长城的知名度起到了促进作用。
      2.通过延庆报八达岭专版,全方位宣传八达岭长城
      八达岭长城开放并接待游人至今已50年了，在这个值得纪念的日子里，协会撰写了一篇“八达岭长城50年”的长篇文稿，全方位地回顾了八达岭长城在半个世纪的岁月里，从一座古老残破的历史文物发展成为闻名世界的旅游胜地、从一座庞大的军事防御设施演变成为连接世界各民族友谊的纽带及中外文化交流的舞台、从一座见证中华民族悠久历史的丰碑成为激发爱国热情，增强民族自豪感的爱国主义教育基地的辉煌业绩。这篇文章刊登在2002年9月12日出版的延庆报3、4版上。通过延庆报的专版宣传，进一步扩大了八达岭长城的影响。
      3.会员主动创作宣传作品,多角度宣传八达岭长城
      为促进景区的发展，会员们以各种形式积极开展创作。其中，有60余篇宣传报道八达岭长城的文章，10余件书画作品和30余幅照片分别在《人民日报》、《北京日报》、《中国旅游报》等多家媒体上发表。李冬常务理事于2002年3月13日在中国旅游报上发表了“旅游市场整顿仍存死角，首都旅游形象令人堪忧”的文章。在文章中以“名为去八达岭十三陵，导游却节外生枝”、“导游一路讲解令人啼笑皆非，损害景区形象误导游客”等为题，真实而深刻地揭露了旅游公交车极不规范的停靠站服务以及导游荒唐且极富功利性的讲解,“什么居庸关长城的景色比八达岭好，现在人们都愿意到居庸关长城游览”、“什么八达岭长城意为四通八达，北京的长城统称为八达岭长城其中就包括居庸关长城”、等严重歪曲事实，误导游人，损害景区形象的旅游市场混乱事实。这篇报道的发表引起了北京市旅游管理部门的高度重视，采取了措施，加大了整顿和打击的力度，进一步扭转了旅游市场混乱的局面，从而也为八达岭长城景区的健康而有序的发展创造了条件。协会办公室撰写了“八达岭长城保护创新路”的文章，先后在《人民日报》、《北京日报》、《中国旅游报》等多家媒体上发表。
      4.借助国际互联网，大力宣传八达岭长城
      2002年，协会创作的20余件宣传八达岭长城的作品，上了国际互联网站（页），其中协会撰写的“中国长城的精华  世界和平的使者――八达岭长城对外开放50周年巡礼”和“一条充满改革意识的文物保护思路使八达岭长城――恢复了历史原貌  焕发了时代青春”的文章，先后刊登在中国长城网站和八达岭长城网站，两篇文章系统地介绍了八达岭长城文物保护工作的宝贵经验和旅游事业发展的辉煌业绩，宣传了八达岭长城对外开放50周年发展变化的历程及目前已经成为接待世界各国游人、外宾、国家元首和政府首脑最多的著名旅游景区的盛况。协会副会长谢久忠及理事付强、张民撰写的“美国总统布什登上八达岭,远眺长城无限风光”的宣传报道并及时上了互联网。通过国际互联网的宣传，进一步拉近了八达岭长城与世界各地人们的距离，使更多的人了解了八达岭长城。
      5.建议争取布什总统来八达岭长城游览，强化八达岭长城品牌宣传
      当我们从新闻中得知布什总统将访问我国的消息后，便迅速与外交部取得了联系，咨询布什总统来北京是否有登长城的安排？答复是有此安排，但还没有确定是哪一段长城。情况搞清后，协会于2001年8月24日向特区党委报送了一份“关于及早做好争取布什总统到八达岭长城游览事宜的建议”。特区党委非常重视此项建议，迅速成立了领导小组，随即开展了争取工作，多次到外交部汇报我们的想法和愿望，寻求支持和帮助。与此同时根据特区领导的意见，协会还给布什总统发去了邀请他来八达岭长城参观游览的电子邮件。正在我们满怀信心工作的时候，发生了“9.11”恐怖事件，布什总统访华推迟了。过了几个月后，又得知布什总统定于2002年2月访问中国的信息。特区领导认为发生“9.11”恐怖事件之后，布什总统的安全问题尤其显得重要，这正为我们的争取工作创造了一个新的契机，应继续做好争取工作，并进一步做了工作部署。最终美方出于安全方面的考虑，决定布什总统到八达岭长城游览。2002年2月22日布什总统登上了雄伟壮观的八达岭长城，立刻成为新华社、美联社、路透社、法新社、东京新闻等国内外各种媒体热点。关于对八达岭长城报道的文字和图片也通过国际互联网迅速传遍世界各地，这对扩大八达岭长城的宣传，提升八达岭长城品牌的知名度，产生了巨大的轰动效应。

      二、建议并参与了申报大世界基尼斯之最，打造八达岭长城黄金品牌
      在党委的领导下，八达岭长城申报接待世界各国元首、政府首脑最多的风景区和接待世界各国游人最多的风景区两项大世界基尼斯之最的工作，历经四个月的时间终于划上了圆满的句号。按照特区领导的意见，协会在申报工作中做了一些具体工作，其主要情况如下：
      1.提出了八达岭长城申报大世界基尼斯之最的建议
      2002年3月，协会就如何增加八达岭长城品牌含金量的问题进行了研讨。会上列举了两件事对我们启发很大，感触很深。
      一件事是中国旅游报的一篇题为《不到长城非好汉》的报道，分别列举了九段长城突出的特点，分别是：居庸关的特点是峻、八达岭长城的特点是雄、慕田峪长城的特点是秀、司马台长城的特点是险、金山岭长城的特点是奇、黄崖关长城的特点是异、山海关的特点是耸、喜峰口长城的特点是绝、嘉峪关的特点是固。立篇之意就是各段长城各有特色，此报道看不到八达岭长城的优势所在，独特魅力所在，突出的代表地位所在。另一件事就是2001年9月受特区领导的委托对八达岭长城周边的居庸关、慕田峪、司马台、金山岭、黄崖关、山海关等景区进行了考察。考察后我们了解到各处景区发展势头都很强劲，一是游客数量不断增加；二是景区建设日臻完善；三是宣传力度很大；四是都很重视外联工作，我们感受到了竞争形势的严峻性。
      通过考察我们认识到在激烈的市场竞争形势下，有必要对我们的绝对优势进一步加大宣传和打造。那么什么是八达岭长城有影响力的绝对优势呢？我们认为目前八达岭长城累计接待300余位世界各国元首、政府首脑以及逾亿人次的中外游人，这在全国范围内的旅游景区中（特别是长城景区中）是绝对优势。而这两个绝对优势足以说明八达岭长城的独特魅力，足以说明八达岭长城在世界人民心中所占的份量。如果这两个优势能够被大世界基尼斯总部所认可，同时借助基尼斯的权威性和影响力，便会大大地增加八达岭长城品牌的含金量，便会进一步提升八达岭长城品牌的知名度和吸引力。为此，我们向特区党委提出了申报大世界基尼斯世界之最的建议。
      2.求真务实认真做好基尼斯申报工作
      申报基尼斯之最是一项要求高、难度大、影响广的工作，同时也是一项透明度极高的工作，从最初的申报到批准要经过严格的审批、论证程序。申报的辅助资料要经过权威机构的鉴定以及司法机关的法律公证。基尼斯纪录审核委员会专家还要进行实地考察，同时申报获得批准的项目还要通过《大世界基尼斯纪录大全》及基尼斯纪录网站向外界发布。因此我们的申报项目以及相关的辅助资料，必须真实、公正、严谨，经得住专家的审核及论证，经得住历史的考验。因此我们坚持科学严谨、周密细致、一丝不苟的工作态度，认真做好申报工作。申报工作涉及到大量的辅助资料，有了这些充分的辅助资料才能为我们的申报项目获得最后的批准提供有力翔实的佐证。但是，由于情况复杂、时间跨度大、记录不全且管理分散、为我们的搜集和整理资料工作带来了极大的困难。为了这些辅助资料，我们多次走访了特区相关部门及特区档案室、北京市园林局及园林局档案馆、北京市档案馆、延庆县档案馆、延庆县文化委员会、延庆县司法局、中国长城学会、国家文物局等单位，还亲自拜访了罗哲文先生、董耀会先生以及特区部分离、退休人员，查阅和了解了大量的历史资料。在此基础上先后起草了10余份报告及大量的辅助文件，为申报成功做好了坚实的基础性工作。
      两项大世界基尼斯之最的申报成功，极大地增加了八达岭知名品牌的含金量，已经成为黄金品牌了。我们的工作就是要让更多的人知道：八达岭长城是长城景区中最好的，看长城去八达岭是最好的选择。

三、为促进景区快速发展
广泛开展调研
      开展基础调研，以文化促进旅游，这是协会工作的一项重要内容。2002年，协会围绕促进景区旅游事业发展，号召并组织会员广泛开展调研工作，累计完成有影响和针对性的调研报告共计10篇，先后有一位会长、四位副会长、两位常务理事和一位理事参与了调研并撰写调研报告工作。先后完成了 “研究长城专家建议，促进八达岭长城景区发展”的调研报告、“谈中国入世后八达岭景区面临的新机遇”的调研报告、“旅行社面临的机遇与挑战”的调研报告、“树立正确的市场观念，实现八达岭景区的可持续发展”的调研报告、“京郊旅游发展现状及方向”的调研报告、“浅谈残长城的营销策略”的调研报告、“旅游市场经营中的宣传策略”的调研报告、“发挥品牌优势，创建一流景区”的调研报告、“关于八达岭长城文物保护与利用”的调研报告、“关于300余位国家元首、政府首脑登临八达岭长城的情况申报大世界基尼斯之最的可行性调研报告”等10篇调研报告。
      2002年撰写的调研报告比历年都多，可以说是大丰收。这些调研报告有以下几个共同特点：一是调研报告结合实际比较好。都从景区建设的实际出发，紧紧围绕促进八达岭长城景区的发展，服务于旅游事业的主题进行调研。10篇调研报告共提出促进景区发展的合理化建议40余项。二是调研报告质量比较高。其中5篇调研报告入选了2002年八达岭特区出版的“调查研究报告集”。协会撰写的“研究长城专家建议，促进景区发展”的调研报告，已登载国际互联网进行国际交流；协会撰写的“关于八达岭长城文物保护与利用”的调研报告，县委于2002年8月28日在第20期“延庆调研”刊物上转载全县。三是调研报告的操作性比较强。提出的建议，既符合景区的实际又比较具体。协会撰写的“关于300余位国家元首、政府首脑登临八达岭长城建议申报基尼斯之最”的调研报告，由于对申报的重要意义阐述的充分，可行性分析论证的到位，申报及批准的程序介绍的具体，党委迅速做出了“同意申报”的批复。这份调研报告对八达岭长城申报基尼斯之最获得成功起到了重要作用。

      四、开展对外联谊，拓宽工作思路
      开展外联是协会的一项重要工作。通过外联可以开阔视野，丰富经验，了解信息，促进协会的工作。2002年协会在外联工作方面的具体情况是：
      1.参加了“八达岭残长城保护与利用”研讨会
      八达岭残长城景区经过新包装，进一步地展现了长城历史的沧桑和古战场的昨天，更加体现了八达岭残长城美在古老、美在幽远、美在残缺的独特魅力。为更好地保护与利用残长城，提高经济效益和社会效益，特区与2002年5月24日召开了专家研讨会。出席会议的有中国社科院历史研究所副所长童超、文化部文化副专员夏桐郁、中国秦文研究会主任丁朝真、四川省宜宾市博物馆副研究员周植桑、山东省博物馆研究员王恩田、山东省威海市秦文化研究会会长丛天礼等6位专家。会上，专家们在充分肯定景区工作之后，围绕对“残长城的定位”、“残长城的历史价值”及“残长城的保护、开发、宣传”等问题，进行了探讨、论证，提出了许多有见解和有新意的意见和建议。我们参加研讨会，进一步开阔了对长城学研究的思路、对长城文化深层次内涵的理解、对协会工作深有启发。
      2.参加了延庆县民间组织负责人培训班暨延庆县民间组织工作经验交流会
      2002年9月26日，延庆县民政局召开了“延庆县民间组织负责人培训班暨延庆县民间组织工作经验交流会”，全县37个社团组织近百位会长及秘书长参加了会议。在民间组织负责人培训会议上，北京市社团办资金处谢鸿业处长、信息处肖翠岩处长、信息处韩磊副处长分别就“如何做好社团组织的财务管理工作”、“社团如何依法和依照章程开展活动”以及“市场经济中社团如何发挥中介组织作用促进两个文明建设”等课题，为与会负责人进行了深刻地讲述。在民间组织工作经验交流会上，延庆县四海镇养殖协会、延庆县畜牧养殖协会、八达岭长城文化艺术协会分别汇报了工作，进行了经验交流，赢得了市局领导以及与会代表的好评。通过此次会议，我们在获取民间组织工作管理方面的知识之外，还从其它社团组织的经验发言中汲取了经验，此外还与上级主管单位的领导以及部分民间组织负责人建立了联系。
      3.组织协会会员考察周边长城
      为挖掘与弘扬长城文化，促进八达岭长城景区的发展，   协会于2002年6月组织部分会员考察了居庸关和黄崖关长城。考察中我们看到了居庸关在文物复建方面的新进展：近几年来先后投巨资复建了“”关帝庙、“城隍庙”、“真武庙”、“居庸古道”、“仿古一条街”等一批仿古建筑。同时也了解到黄崖关长城挖掘和弘扬长城文化方面的新形势：先后修建了古代军事防御设施“八卦城”、“百将碑林”、“百家碑林”、“毛泽东诗词墨迹碑林”、“篆刻碑林”、“长寿园”、“竹刻名联堂”等景观。通过考察，了解了其他景区开展挖掘和弘扬长城文化的信息，开阔了视野，拓宽了协会工作思路。
      4.注重与新闻媒体的联系与交流
      新闻媒体是我们景区宣传的良师益友，注重并加强与他们的联系与交流，对我们的宣传工作是非常有利的。2002年协会办公室在加强外联的基础上，先后与《中国新闻社》、《人民日报》、《中国旅游报》、《旅游杂志》、《民间组织》等新闻单位建立了广泛的联系，并加强了与媒体记者的感情沟通。今年协会办公室撰写的部分稿件在有关媒体朋友的支持和帮助下，在16家媒体刊登，刊登数量近30篇（幅），文字达8万余字（报刊杂志49000字，互联网33500字），对进一步扩大景区的影响起到了良好的宣传作用。

      五、加强协会自身建设，开创工作新局面
      2002年，协会在自身建设方面，坚持以人为本，提高会员素质，调动其积极性，努力开拓协会工作。着重抓了三项工作：
      1.摆正位置，选准工作切入点
      协会是社团组织，在工作中注重起到党委的参谋和助手作用。根据党委的要求，做好与弘扬长城文化，促进景区发展有关的一些工作；从实际出发，在调研的基础上，向党委提出一些有利于景区发展的意见和建议。在与业务部门的关系处理上，立足于既要主动支持工作，又不在工作配合中争名、争利、争功。协会始终坚持:“重参与、不添乱、少花钱、办实事”的原则，努力开拓工作。
      2. 提高素质，调动会员的积极性
      为进一步提高会员素质，协会先后组织会员学习了全国人大副委员长许嘉璐在香港举办的“万里长城历史文化研讨会”上关于“立足中华大文化，尽快发展长城学”的演讲报告、关于对八达岭周边长城的考察报告、李满书记关于八达岭景区2002年重点工作及未来工作发展思路的讲话等。此外，为会员对弘扬长城文化，促进景区发展的学习与研究创造条件，协会主动为会员赠送了《中国历代长城诗大全》、《中国长城博物馆馆刊》、《万里长城杂志》等有关书籍刊物。通过学习，加强了对长城学研究重要性的认识，坚定了热爱长城，弘扬长城文化，做一个长城学研究的文化人的决心;了解了北京及周边长城景区发展的情况、尤其是对八达岭长城景区的工作经验、发展面临的挑战与机遇及八达岭长城景区的工作重点和未来工作的发展思路等有了进一步的了解和认识。学习这些方面的知识，对充分发挥协会的优势，激励会员为协会工作多尽力，为以文化促进景区发展的工作，奠定了理论基础。
      3.增强协会凝聚力，打好团体仗
      科学严谨的运行机制，是协会工作健康向上发展的保证。协会做到了以《会章》为核心，建立了良好的内部管理制度。坚持了会议制度，年初有工作计划，年底有工作总结；完善了工作分工负责制，每项工作任务明确，措施落实，责任到人；按会章要求，会员能积极参加协会活动，认真履行会员义务；协会工作既分工负责又协同作战，提高了工作效率。经有关部门推荐，协会撰写的“弘扬长城文化  服务旅游事业”的文章，刊登在2002年2月1日由国家民政部主办的《民间组织研究》“经验交流”版块上。在文章中，全面介绍了八达岭长城文化艺术协会按照“弘扬长城文化  服务旅游事业”的宗旨，开展工作的情况和经验。国家民政部领导看了我们的文章后，深有感触地讲：作为一个基层协会组织，做了这么多工作，实属不易呀。
      回顾协会2002年的工作，取得的任何成绩都是与特区党委的领导和关心分不开的。此外协会的工作还得到了县委宣传部、政研室、延庆报社、中国长城学会、市（县）社团办、延庆各界人士、全体会员以及特区相关部门的大力支持，在此我们深表谢意。在取得成绩的同时，我们还应看到工作中的缺点和不足，主要表现在：协会主动为会员们创造工作条件、充分发挥会员潜力、增强协会的凝聚力、坚持以人为本、加强协会自身建设等方面的工作，抓得还不够主动，不够深入。我们决心在现有的基础上，发扬成绩，克服不足，努力拼搏，开拓进取，做好新的一年的工作。

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