何为乐活族？(转贴)

发贴人:lily

发贴时间:2007-04-20 18:03:37.0

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　　LOHAS ，全称为“Lifestyle of Health and Sustainability” ，意为“健康和可持续性的生活方式” ，爱自己与爱家人的健康；欧美已经风行多年，在亚洲，首先展开LOHAS生活型态的国家就是日本。根据美国社会学者雷保罗（Paul Ray）的定义：LOHAS指的是，一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任, 是实践一种爱健康、爱地球的生活方式。它涉及的概念范围很广，从着装到生活态度，从吃到用，从环保到运动；倡导食用有机健康食品、维护生态平衡、废物回收循环利用、缓慢生活、纯棉制品等等。

　　现在，全世界大约有6800万的美国人, 8000万的欧洲人专注于LOHAS Lifestyle.。台湾也终于在2006年首度出现LOHAS议题，并且给了她一个有趣又贴切的中文名称：乐活族。

　　在国内介绍LOHAS的刊物中，我接触到的有两处，一个是上海的免费杂志《ZING新》，在其艺术顾问彭予陈的讲述中，LOHAS的品牌代表就是MUJI无印良品；另一个是《费加罗》中文版，方振宁介绍去年10月份的东京设计周，其主题就是LOHAS，他认为，在设计中引用LOHAS的理念，就是废物利用；荷兰的DROOG也是LOHAS的理念执行者啦！

　　因应LOHAS Lifestyle的兴起，LOHAS Lifestyle Market应运而生，因此也产生一系列关于LOHAS的，包涵LOHAS精神和定义的新名词，包括永续经济（如绿建筑、再生能源等）、健康生活形态（如有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、身心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。

　　 LOHAS已经成为一个全球范围内的生活圈式样。在这个圈子里，又很多新生或派生的概念和圈内通用语。

　　1. 纯白化：

　　“纯白化”说的是LOHAS的一个穿着理念，既崇尚自然健康环保的穿衣品质，并不是对具体颜色上的要求。LOHAS的“纯白化”推崇简单朴素，衣料多选择印度棉、埃及棉、纯棉或者麻质，衣服也没有过多的色彩，最好没有进行过工业加工或染色。

　　2. 纯棉生活：

　　纯棉生活指的是LOHAS在生活制品上优选棉制品，但是“纯棉生活”并不是将生活仅仅限制在棉料上，主要是引伸出对生活用品质料的天然性、环保性和可再生性的追求。

　　LOHAS的典型品牌就是日本的MUJI无印良品。它从产品设计到店面设计，全部采用自然材料，或者再生材料。所有的笔记本都是用回收纸再制造的。

　　还有比如瑞士的Freitag背包，用洗净的货车油布作为整个背包面料，报废汽车的安全带作为背带，回收的自行车内胎封边。而这种环保背包获得过瑞士最佳设计大奖，并被苏黎世博物馆收藏，成为LOHAS较为高端的产品。

　　美国洛杉矶也有一个叫“Patagonia”的品牌最近受到环保组织的认可。他们使用最多的材料是有机棉和循环再造聚酯――他们回收大量的旧衣物和可乐瓶，把它们重新循环再造，成为新的聚酯物料来制造外套。13年来，大约有8600万个可乐瓶被他们回收再利用，制造成休闲服装。

　　3. Downdrifter：

　　Downdrifter的英文原意是汽车换低速档，在LOHAS当中，则引伸为降低工作速度，摆脱紧张与忙碌，不营营役役地求名求利的人。这是LOHAS追求缓慢生活的态度体现和具体方式的一个专用语。根据英国一家企业及产品信息研究公司对Downdrifter的调查，到2005年为止，已经有300万英国人选择当个“缓慢的Downdrifter”，他们寻求较轻松而低薪的生活，甚至举家迁居农村等。

　　4. 散步观察学：

　　LOHAS贯彻着缓慢节奏、思考、个人修养的生活方式，提倡的不是彻底的遁世，而是在一个可持续发展的，顺延自然规律的状态下生活。所以LOHAS提出这个理念，意思是在每天的生活中都要散步，以保持健康的心态和身体。同时在缓慢的散步中安静的观察和思考。这算是LOHAS的一个特色。

　　5. Ctrl+Z：

　　Ctrl+Z是电脑里面的“撤销”快捷键。LOHAS里面使用这个隐语是表示人类对大自然的破坏不可能像电脑的撤销键一样轻易修复。LOHAS是个坚持环保的生活圈，同时也十分注重生活理念，所以提出这种比较有创意的说法。

　　6. FlashLOHAS：

　　FlashLOHAS也是一个LOHAS圈子的专用新词。意为“闪客乐活”，结合了网路动画Flash的媒介方式来宣传LOHAS理念。已经有相关的网站和一批Flasher（闪客）在为LOHAS的推广而努力了。

　　7. 乐活婴儿：

　　这是亚洲LOHAS圈子中的设计人对自己的状态的描述。早在十年前英美国家就开始了LOHAS运动，但是亚洲是近两年才开始风行。

　　最近，台湾才以“设计乐活族”为主题，邀请了很多具有LOHAS精神的设计团队参展，

　　2005年出版的一本《LOHAS消费者报告》的小册子曾经对“乐活概念”进行了再定义。才总结出LOHAS具有的商业价值。

　　而按照《商业周刊》的估算，如果仅仅把美国市场上跟乐活概念有关的产品统计在一起，毫不费力就建起了一个至少4500亿美元容量的新兴消费市场。但是乐活在亚洲地区仍然在商业策略上是滞后的甚至是陌生的。在西方，设计师在选择材料的时候就会思考所用的材料是不是足够环保，生产流程会不会造成污染；但亚洲设计界的反应能力似乎还不够快，所以亚洲地区的LOHAS先行者称本地的设计市场才刚刚进入乐活生活的婴儿阶段。

　　8. 碳交易、碳排放权：

　　这个对大多数人来说生疏的资源交易名词对于LOHAS来说是经常被提及的概念。因为LOHAS提倡环保，每年的全球碳交易和碳排放导致的大气污染问题备受关注。这个概念主要在汽车购买上体现。在LOHAS理念中，能不买车就不买车，如果一定要买，则要买混合动力的新型燃料车，减少碳的消耗和二氧化碳的排放。

　　9. LOHAS cookbook：

　　意为“乐活食谱”，LOHAS在饮食上也提倡“无添加”的天然健康食品。

　　2006年底，Jamie――BBC的美食节目的主持人，被称为英国LOHAS饮食方式的提倡者和代言人。他用天然的素材加上简单的烹调就做出美妙的食物，摒弃薯条等垃圾产品，减少环境污染。

　　著名的711便利店也开展了“乐活运动”，他们从新鲜的食物开始，计划三年内把180种食物全部制作成无防腐剂和添加剂的，保证健康的饮食习惯。

　　10. 生态足迹（Ecological Footprint）：

　　也叫作生态脚印和 Eco Footprint，是简单的环境会计学方法。这个方法提供了对我们所进行的经济活动所需自然资源的测算方法。生态脚印可以简单地测算出人口对自然资源的需求和地球实际生态承载能力之间的关系。它对我们合理使用耕地、森林、草场、渔业资源、建筑用地和能源给出指导和建议。“公平分享”是生态脚印测算的最终目标。

　　以1997年，全球58亿人口计算。每人仅有1.85公顷的“配额”。到了2047年，随着人口的增长这个数字将降低到1.16公顷。

　　尽管不同的报道对人类的生态脚印的数值计算有所不同，但是共同点就是我们现在的生活方式所留下的脚印已经远远超出了地球的承载能力。也就是说，人们生存需要的面积，已经超出了地球维持其可再生资源消耗的能力范围。

　　在LOHAS的生活理念中，Eco Footprint是与碳排放一样，备受关注的全球性环境问题。

　　LOHAS的生活态度和方式，使其产生了很多承载其理念的新名词，一些日常生活中很少出现的专业词汇也成为关注的焦点，并予以应用。LOHAS对自己的生活有着非常理性的规划，崇尚自然的同时，又思考着环境、可持续发展、内心修炼等问题，这个群体有相对显著的“圈子”特点，可以根据一些常用名词和消费选择来判断是否是LOHAS。所以有些词汇本身也已经具有的LOHAS的辨识度。我个人是比较喜欢这样的生活方式，觉得LOHAS在全球现状下有自己的思考和对自我生活状态的改善意识，同时这种意识是由理念和理论制成的，与现实相契合，并不脱离实际的去“遁世”。从一个群体的词汇，便可窥见他们的大概情况，我在整理资料和表述时，对LOHAS的了解也愈加深远，我认为从一方面说，LOHAS确实是个相信词汇的圈子；另一方面，由独特词汇的构成，LOHAS才会形成更大更稳固的圈子。因为这样，有专署的认同感和责任意识，这也与LOHAS本身的现实责任感不谋而合。

乐活族的生态之旅：http://www.51766.com/www/detailhtml/1100379905.html

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